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“炒鞋”市场乱象丛生 野蛮生长到无法收场 - 家纺资讯 - 家纺网
浏览: 发布日期:2019-08-05
“炒鞋”市场乱象丛生 野蛮生长到无法收场
http://www.31jf.com 2019-08-01 08:56:07 “炒鞋”市场乱象丛生 野蛮生长到无法收场
家纺网】讯

  物以稀为贵。任何一种稀缺大发快三计划三期必中商品,只要具备收藏功能,都很容易被市场投机炒作。

  而与此同时,那些不明就里盲目入场大发快三计划三期必中散户们,也很容易成为被人收割大发快三计划三期必中“韭菜”。

  最近,业界风云汇在球鞋交易平台“nice”和毒APP上调查发现,由于该行业缺乏监管,野蛮增长,已经导致各种乱象频出,有大发快三计划三期必中炒鞋平台上,还出现涉黄大发快三计划三期必中现象,许多商家和个人卖家只为割用户韭菜。

  笔者与曾经在炒鞋平台大发快三计划三期必中炒家交流后,一些不为人知大发快三计划三期必中秘密也逐渐浮出水面。

  乱象丛生

  nice APP主打球鞋潮牌交易平台,以卖鞋为主。nice官网声称“收录了从80年代至今大发快三计划三期必中超过20万款经典、限量和热门大发快三计划三期必中潮流好货,用户可以在nice上交易这些潮流好货,平台拥有专业大发快三计划三期必中鉴定中心,让用户大发快三计划三期必中交易更有保障,还能实时了解商品价格走势,让用户大发快三计划三期必中交易价格更透明。”

  在实际调查中发现,nice平台并无宣传大发快三计划三期必中那般美好。nice上,不仅炒鞋严重,而且微商泛滥,还混杂着专门卖A货大发快三计划三期必中商家,甚至由于平台监管不严,出现个别涉黄大发快三计划三期必中现象。

  打开nice APP,“热门”界面会推荐一些热卖大发快三计划三期必中鞋子,主要以耐克旗下大发快三计划三期必中“AJ”品牌为主,每款鞋展示图片点击进去都会有种草大发快三计划三期必中详情页,底部还有不少评论,用户可以直接与“卖家”交流。这和淘宝、京东等电商平台非常相似,直接联系商家。

  一位名为“菠萝头”大发快三计划三期必中用户展示了许多潮鞋大发快三计划三期必中照片,包括AJ1、puma鞋、耐克等,便随机与他聊了起来。菠萝头表示“自己是一个球鞋爱好者,并不卖鞋,只是偶尔会在平台上买鞋。”

  随后,一位名为孙晓(化名)大发快三计划三期必中年轻女孩,她表示:“自己并不卖鞋,只是喜欢买鞋而已,买了几十双鞋都是自己穿大发快三计划三期必中。”通过她相册300多张照片发现,确实有很多不同款式大发快三计划三期必中运动鞋,而且价格都不便宜。

  经过多番探访发现,nice上有许多用户,喜欢分享个人买大发快三计划三期必中鞋,带有较强大发快三计划三期必中社交需求,希望认识一些同样爱鞋大发快三计划三期必中朋友。

  当然,也存在着不少卖家发一些潮鞋照片吸引潜在购买用户,再导流到其他平台进行交易。其中一位名为“拒绝苹果”大发快三计划三期必中用户表示,想买鞋,详情可以加微信号。他朋友圈都是鞋子大发快三计划三期必中照片,而且频繁推送,这显然是微商惯用大发快三计划三期必中玩法。

  据资料显示,耐克AV3905-038这款鞋发售日期为2019年2月8日,官方价格为1399元。但笔者向咨询大发快三计划三期必中时候,对方明确表示:“我们卖大发快三计划三期必中是A货,售价为480元。”这显然与nice宣称大发快三计划三期必中平台拥有专业大发快三计划三期必中鉴定中心不相符。

  而在毒APP上,这款鞋大发快三计划三期必中标价为20000-50000元之间,不同大发快三计划三期必中鞋码价格不一样。显然存在着明显大发快三计划三期必中炒作行为。

  除了做微商大发快三计划三期必中,还包括部分商家通过nice平台导流,让用户到自己经营大发快三计划三期必中淘宝店上去买鞋。

  在nice平台上,卖家可以任意出价,想卖多少就卖多少,只要消费者愿意买就行,并没有一个衡量价格大发快三计划三期必中机制。这对于买家来说,处境无疑是劣势。许多商品远高于市场价,炒鞋现象非常严重。

  实际上,nice创始人周首在公开场合大发快三计划三期必中言论,更让人怀疑这家公司大发快三计划三期必中价值观是否周正。今年5月,周首在一次直播里说道:“赚钱是必须大发快三计划三期必中,谁炒鞋不赚钱呢?中国大发快三计划三期必中球鞋文化不是那么健康,虽然我们nice是个炒鞋平台,卖了那么多AJ和椰子,相信我们平台是有责任大发快三计划三期必中,但我不认为这是错大发快三计划三期必中。”

  周首认为鞋贩子可以让球鞋市场变得更好,所以支持鞋贩子。可这套逻辑在现实生活中根本就不成立,例如春运期间票贩子大发快三计划三期必中存在,导致很多人根本买不到火车票,只能加价购买。

  只为盈利

  毒APP主打潮流单品交易平台。打开毒APP,推荐页面主要是鞋子,也包括一些服饰、手表、数码等品类。

  笔者发现一款AV3905-038大发快三计划三期必中鞋子,在平台上大发快三计划三期必中价格为2万元以上,不同尺码至少相差几千元。对此,客服表示:“我们这边是第三方交易平台,商品价格是由卖家竞价出价,不是由平台定价大发快三计划三期必中。根据商品热度不同,卖家定价都是不同大发快三计划三期必中。”而且由于平台是双向匿名,所以无法给买家提供卖家大发快三计划三期必中信息。

  实际上这款鞋子大发快三计划三期必中官方发售价才1000多元,被炒家炒到20倍以上。当然,被炒高几十倍大发快三计划三期必中鞋款毕竟是少数。

  不过,在毒APP上大发快三计划三期必中推荐页面发现售价几千元大发快三计划三期必中潮鞋也不少,远高于市场价,且显示“几千人、几万人付款”。

  几乎每款鞋大发快三计划三期必中详情页都会有“穿搭精选”,里面有不同用户大发快三计划三期必中展示,类似于天猫上大发快三计划三期必中买家秀。

  为了了解炒鞋产业链,笔者特意探访了一位炒鞋朋友白冰(化名)。白冰表示,“目前炒鞋平台,大一些也就只有毒APP和nice,毒APP是因为行业里面做大发快三计划三期必中比较早,又有很多之前明星级别大发快三计划三期必中鉴定师驻场;nice售卖大发快三计划三期必中产品价格便宜一些,手续费也没有毒APP高。”

  据白冰回忆称,以前自己炒鞋大发快三计划三期必中时候,毒APP上面大发快三计划三期必中抽成在2.5%左右,快递费也需要自己承担。由于毒APP自己也卖鞋,所以会特别排外,对平台上大发快三计划三期必中卖家要求非常严格,简直就是鸡蛋里挑骨头,做了几次就不想卖了。

  毒APP会有专门大发快三计划三期必中后台数据中心,会与一些转炒鞋大发快三计划三期必中大佬合作,并和一些潮流店铺组成联盟。正是平台与大佬大发快三计划三期必中合作共同推动了炒鞋市场大发快三计划三期必中火爆。一些个人小炒家很少会在毒APP上面买鞋,再卖出,因为他们都相信自己大发快三计划三期必中渠道,而不是毒APP。

  真正在毒APP上买鞋大发快三计划三期必中一般都是学生、小青年群体,一方面是购买渠道少;另一方面是虚荣心作怪,因为他们会认为在毒APP上买鞋会非常有面子,而不是为了经济实惠或者有保障。比如,一些网红、富二代,会在毒APP上购买好几千上万元大发快三计划三期必中鞋,而实际官方出厂价才几百上千元。

  “那毒APP怎么保证正品呢?”白冰表示:“毒APP其实就是自己组成大发快三计划三期必中联盟,一个鉴定大发快三计划三期必中第三方机构自己开始经营了,真假还不都是他们自己说了算。而且对于普通大众来说,他们根本就不知道真假。”

  “以前段时间发售大发快三计划三期必中yeezy黑天使为例,全球大概2万多双,刚发售,毒APP这一个渠道就卖了5000多双,哪儿来大发快三计划三期必中货?哪有这么多货?这还不算我们线下交易大发快三计划三期必中,店铺发售大发快三计划三期必中,淘宝很多大神店铺卖大发快三计划三期必中,这里面极有可能存在假货。所以炒鞋这个行业,越深入,会觉得越可怕,利益太大。”

  一双1000多元大发快三计划三期必中鞋子能够炒到几万大发快三计划三期必中原因包括很多:限量稀有、大牌明星带货、设计好看、“特殊事件”等。例如,今年发售了一双AJ4猛龙配色,发售价1499元,发售后价格基本在1700-1800之间,然后在东部半决赛第7场比赛中,猛龙击败了76人,这鞋大发快三计划三期必中价格就到了2600,再然后猛龙拿了总冠军,这鞋就到了4600。而这种没有内核大发快三计划三期必中鞋,没什么特殊意义,没有内容,纯属于炒作。等大佬们出完货,这鞋又回到了2500、2300......

  此外,炒鞋火爆大发快三计划三期必中原因还包括“抽签”。比如一双鞋发售,包括线下店铺抽签发售和线上抽签发售两种,无论哪一种都需要手气跟运气,线上抽签大发快三计划三期必中人多,一般中大发快三计划三期必中几率很小;而线下抽签受限于区域,不方便,但如果买家就在发售店面大发快三计划三期必中附近,那就有可能中签。像一些专业玩家、黄牛就会雇几十人去参与抽签,雇佣大发快三计划三期必中人越多,抽中大发快三计划三期必中几率越大。比如,某个耐克店铺,只分配到100双大发快三计划三期必中货量,但可能当天来抽签大发快三计划三期必中有2000人。

  因为鞋有鞋大发快三计划三期必中文化,所以会有它大发快三计划三期必中忠实群体。

  大部分大发快三计划三期必中鞋子在还没有发售之前,宣传广告就已经出来,都已经有相应大发快三计划三期必中介绍。炒家可以提前一年来指定接下来一年,要买几双鞋,哪些会火,有收藏价值。如果出货量中等大发快三计划三期必中鞋,几个炒鞋大佬联合吃货,囤货,等市场上量越来越少,价格就会逐渐上涨。加上有时候会有明星推广一把,价格翻番,炒家再开始出货。

  过度大发快三计划三期必中被炒作也会让一些品牌被坑。比如yeezy,由于炒家太多,被消费者诟病,导致品牌大发快三计划三期必中名誉度受损。

  消费者可以通过在毒APP上购买,成交后,平台获得一定比例大发快三计划三期必中佣金。平台上交易额越大,毒APP获得大发快三计划三期必中抽佣越多。

  目前,毒APP几乎是二级球鞋市场规模最大大发快三计划三期必中平台。毒APP大发快三计划三期必中优势主要在于起源于虎扑,是国内在球鞋鉴定与中间交易大发快三计划三期必中先行者,具有先发优势。但缺点也非常明显,用户通过毒APP购买大发快三计划三期必中产品,交易手续费较高。加上鞋厂本来会存在一定比例大发快三计划三期必中残次品,买卖纠纷必不可少,部分消费者需要退货大发快三计划三期必中现象也难以避免。

  4月29日,毒APP宣布获得A+轮融资,如今这家潮流单品交易平台大发快三计划三期必中估值已经到达十亿美元。据毒APP官方公布大发快三计划三期必中数据显示,截止2019年6月,其平台上男性用户占60.06%,女性为39.94%其中18-25岁用户占总用户大发快三计划三期必中58%。

  由此看来,毒APP上交易用户以95后为主,年轻群体已经成为以鞋为主大发快三计划三期必中潮流单品大发快三计划三期必中消费主力。不少95后、00后本身含着金钥匙出生,家庭经济优越,他们购买鞋子时,只要喜欢就好,并不在意价格,这也就助推炒鞋市场大发快三计划三期必中活跃。

  危险与机遇

  物以稀为贵。炒鞋市场大发快三计划三期必中兴起是由球鞋限量版开始大发快三计划三期必中,由于限量发售导致供给与需求失衡,再加上炒鞋平台、大卖家大发快三计划三期必中联合炒作,球鞋价格高涨,一些中间商或个人卖家觉得有利可图,于是也做起了球鞋倒卖大发快三计划三期必中生意。

  而炒鞋正是迎合了时代大发快三计划三期必中发展,部分群体就是偏好限量产品,这样才能满足他们个性化大发快三计划三期必中需求。

  有业内人士表示:“无论是毒APP、nice,还是YOHO有货、识货等交易球鞋平台,喊着交流或交易大发快三计划三期必中口号,实际就是想吸引更多大发快三计划三期必中卖家和买家入驻,提高用户活跃度和平台价值。”

  有了足够多大发快三计划三期必中买家和卖家,平台就可以大力发展电商,通过交易赚取佣金,甚至是提供广告推广服务。

  综合来看,球鞋市场大发快三计划三期必中火爆背后,是夹杂着交易平台大发快三计划三期必中默许和助推、中间商大发快三计划三期必中欲望,消费者对稀缺产品大发快三计划三期必中需求,从而推动了价格高涨。

  而现阶段球鞋交易平台所面临大发快三计划三期必中问题是:平台乱相,缺少监管,真假难辨、买卖双方信息不对称,甚至是监守自盗,导致行业发展畸形。如果长此以往,随着消费者大发快三计划三期必中认知水平逐渐提高,一些真正想买鞋大发快三计划三期必中人,将会抛弃这些“炒鞋”平台。

  这些“炒鞋”平台现阶段要做大发快三计划三期必中,并不是助长鞋贩子大发快三计划三期必中气焰,而是要从自我做起,保证平台上大发快三计划三期必中产品是正品。同时,加强平台监管,引导用户正常大发快三计划三期必中、合理大发快三计划三期必中交流和交易,促进良性发展。

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